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百變X個性X活力 滋源花YOUNG系列新品沁檸少女上市

發表于:2019-03-12作者 來源于:
忙碌的巴黎時裝周結束后,小編跟隨SEEYOUNG一同來到了國際時尚之都——瑞士日內瓦GENEVA,見證了滋源花YOUNG系列 “沁檸少女香氛洗頭水”的新品上市,并去往Top of Europe瑞士少女峰共同探索世界色彩香氛之美。

2019滋源色彩香氛趨勢發布會暨花YOUNG系列新品上市現場 圖片來源 品牌提供2019滋源色彩香氛趨勢發布會暨花YOUNG系列新品上市現場 圖片來源 品牌提供

環亞集團副總裁程英奇先生、滋源營銷事業中心總經理孟飛先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高級副總裁Paul Andersson先生共同出席了本次發布會。本次發布會重磅推出全新單品——“花YOUNG·色彩趨勢潮流瓶”,數十家時尚行業媒體、百萬級粉絲的網紅KOL在現場一起見證這一時刻,共同探索世界色彩香氛之美。

發布會現場圖 圖片來源 品牌提供發布會現場圖 圖片來源 品牌提供

對話環亞集團副總裁程英奇

環亞集團副總裁程英奇 圖片來源 品牌提供環亞集團副總裁程英奇 圖片來源 品牌提供

YOKA時尚:這次的花YOUNG新品是專門為Z世代年輕消費者打造的,它有哪些元素和新奇好玩的東西能夠打動到年輕的消費者?

程英奇:滋源希望這次的花YOUNG系列新品沁檸少女不僅是一款專為“Z世代”打造的產品,更能成為“Z世代”年輕消費者的代名詞,讓消費者用色彩來表達自我,我們希望建立起產品與消費者之間的共鳴與聯系。產品自身包裝也擁有2019流行色“Z世代黃”,觸發年輕群體最敏銳的視覺神經。“Gen-Z Yellow”Z世代黃,有朝氣的色調,既鮮明又吸睛,是輕易成為焦點的元素。Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黃,這就是滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水所要表達的品牌調性與特質。

對話環亞集團滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛

環亞集團滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛 圖片來源 品牌提供環亞集團滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛 圖片來源 品牌提供

YOKA時尚:請問您是怎么理解花YOUNG新品沁檸少女“色彩+香氛+洗護”的新概念呢?

孟飛:首先,“色彩+香氛+洗護”是一個創新概念,滋源敏銳地打造這款“Z世代黃”全新香氛色彩瓶——沁檸少女, “潮流趨勢瓶” 讓色彩變成香味,同時也讓香氣融入滋源天然的洗護產品中。其次,“色彩+香氛+洗護”也是一個戰略概念,它不僅是國際上健康洗護理念的新趨勢,也是滋源今年的重點發展方向,準備好掀起下一個洗護新風尚。

對話芬美意全球總裁Paul

國際知名香精公司芬美意全球總裁Paul 圖片來源 品牌提供國際知名香精公司芬美意全球總裁Paul 圖片來源 品牌提供

YOKA時尚:滋源新品“沁檸少女”的香氛味道是根據屈臣氏消費者的需求和喜好所調制出來的,最終為什么會選擇這個味道作為專屬香型?

Paul:作為屈臣氏專供的滋源花YOUNG系列新品沁檸少女,其香型也是根據Z世代專屬定制的。經過相應的數據分析調查,我們發現屈臣氏的消費群體在日益年輕化,表現尤為突出的就是“Z世代”。“Z世代”指的正是在1990年代中葉至2010年前出生的人。我們根據“Z世代”人群“張揚個性”、“追求健康”的特點,以沁爽靈動的檸香打造一款充滿“明亮、歡快、充滿希望”的迷人少女香氛。

洗護市場新需求

對于現在的有品位人士來說,在洗護方面,香氛正在成為市場增長最快的消費需求點,而充滿個性的香氛產品也受到了越來越多年輕人群的喜愛。對于與我們生活息息相關的個人護理洗護產品,在“健康、綠色、溫和有效”的產品功效基礎上,“好看、好玩、好用”的特質也成為更多年輕潮流消費者買單的決定性因素。

發布會現場圖 圖片來源 品牌提供發布會現場圖 圖片來源 品牌提供

盡管在無硅油頭皮洗護領域已經做到TOP行列,但是滋源并未就此停下腳步,在2019年,時尚和個性化的產品將成為滋源品牌的更高追求。自誕生以來就一直走在中國洗護市場潮流前沿的滋源,首次提出“色彩+香氛”的產品理念,讓色彩變成香味,同時香氣也有了專屬顏色。不僅滿足了消費者高顏值,高價值,高品質的需求,還讓消費者可以全方位調動多種感官,更深刻體會了解沁檸少女的魅力。

產品細節現場圖 圖片來源 品牌提供產品細節現場圖 圖片來源 品牌提供

社交變現玩轉種草營銷

這是一個多元化的新媒體時代,微博、小紅書、抖音等超人氣平臺坐擁了巨大的流量池。與此同時,優質的產品更需要更大的流量傳播,來更好地實現產品本身的價值。

在品牌傳播方面不斷創新的滋源,也不斷更新品牌年輕化的傳播推廣戰略。

瑞士少女峰打卡照 圖片來源 品牌提供瑞士少女峰打卡照 圖片來源 品牌提供

臺灣藝人/美妝KOL李玉琳vivienne、時裝博主七爺Jessi、時尚美妝視頻自媒體王伊潔、時裝攝影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等數十位時尚美妝達人和多家主流媒體前往瑞士少女峰及夢幻山坡,探尋滋源沁檸少女色彩香氛趨勢單品靈感起源地,

KOL瑞士少女峰打卡種草 圖片來源 品牌提供KOL瑞士少女峰打卡種草 圖片來源 品牌提供

KOL瑞士少女峰打卡種草 圖片來源 品牌提供KOL瑞士少女峰打卡種草 圖片來源 品牌提供

并通過微博、小紅書、微信、直播、網絡新聞、vlog等多種Z世代社交媒體平臺,傳遞滋源花YOUNG系列色彩香氛之美!

滋源通過年輕化社交傳播的方式,創新式地加強與年輕人交流溝通的機會,強有力地實效轉化一大批優質“Z世代”粉絲成為滋源產品的購買群體,利用粉絲經濟打造口碑爆款、贏得消費者的好評如潮,產品一經推出一度賣到斷貨,讓品牌傳播和銷售促銷實現共進、共贏。

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